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前段時間，Facebook正式通知了限制廣告數量的時間線，不同的賬號分別從21年2月份到6月份都會被新出的規則限制廣告數量，具體根據消耗額度來，最少的只有250個廣告。
其實一般的客戶可能影響都不會太大，尤其是中小客戶，可能很少有需要發到好幾百幾千條廣告的時候，特殊說明是在活躍狀態的廣告不超過250條，及時把沒量的廣告關掉應該就能保證不超出。其中也有一部分客戶可能未來會比較尷尬：短視頻，資訊，電商產品等。這些客戶的主要投放方式是通過程序大批量生成廣告素材進行批量上傳，多的時候一天能有上萬條廣告素材上傳，而我們剛好也是這類客戶。
實話說過去的兩年，靠著程序化廣告上傳和程序化廣告自動優化我們節省了大量人力，并且把廣告的量級天花板提高了非常多，很多事情根本不是人功能處理的過來的。可惜這個方向即將就要走不通了，我們也需要盡快找到新的方法。
所以未來的趨勢是什么：
1，AAA廣告，經過這段時間的測試，我還是對AAA抱有非常大的期望的，至少方向是沒問題，只要堅持優化，提高廣告的自我學習能力，未來可能中小客戶創建幾個不同目標的AAA廣告即可滿足基本要求。
AAA廣告解決了以前一個廣告學成之后在擴展人群的局限性問題，畢竟素材+文案寫死了，去學習拓展人群時候很難跳出本身素材適合的人群，但是AAA廣告中添加了多方向的廣告素材+文案之后，再已經學成功的組合+人群固定之后，還可以繼續組合出新的廣告形態去學習新的人群，一邊學習擴量，一邊在現有學習基礎上穩住基本流浪盤子。實際上這個可能是在looklike 和AEO VO更新后facebook又一個非常重要的更新。之前的動態素材只是個中間狀態的替代品，很可能未來還會繼續維護更新開發。
衍生出AAA的投放方法，目前個人傾向于在一個廣告中分成幾個方向來做素材組合，爭取更方便的往不同的方向拓展人群。
2，動態素材，雖然前面我猜測動態素材后續不會作為重點開發，但是猜測也不會真取消掉，從目前的測試來看，動態素材最可能替代掉常規的廣告，支持在動態素材的deeplink再結合相對自由可以多次創建，可以把動態素材當做一個非常不錯的素材測試方式，目前可能傾向于的投放方法是在動態素材投放中放入的素材都是比較垂直向的，爭取讓整個動態素材內的素材往一個方向學習，再搭配設置興趣受眾人群來投放，多條不同人群+不同素材定位的動態素材就可以人工控制廣告學習的方向，避免AAA漏掉一些我們想要跑出來的素材。
3，素材創意，不論什么時候素材創意也是最重要的方向，以前可以靠著程序化創意大量生成素材，自動投放，以量取勝的方法不再可行，往后拼的肯定是優化師的素材創意能力。但是可以預見的是未來投放的素材通過各類spy秒被抄，最終又開始要比拼誰的出價高。回到本質，誰的產品最牛逼，搭配優秀的廣告創意人員即可取勝。
還有不到半年時間，勸大家早作準備，盡早熟悉各類新的投放優化方式，提高自己的素材創意能力，同時也可能會存在一種現象，未來的優化師單純的操作人員更多被淘汰，最終能保留下來的是腦洞大經驗豐富的一些老手，或者說這個行業最終會變成一個創意為主的團隊。
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作者：何俊杰 來源：何俊杰
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