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公眾號累計(jì)發(fā)布第283篇
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1，用戶 “太累了”
此話怎講？讓我們先來了解下一個指標(biāo)，first time impression ratio，也就是對于某天的某個廣告組，有多少比例的
曝光是對你的受眾第一次展示的。
當(dāng)你新建廣告并添加新受眾，此時的指標(biāo)理論上是100%的，但當(dāng)你的廣告跑過很長一段時間后，這個指標(biāo)會慢慢降下來，及時的了解相關(guān)的
影響因素是很有必要的。如果小于50%，你就要考慮替換新的素材或者新的受眾了。
在廣告組層級找到 delivery insights
在截圖中你就可以看到相應(yīng)的信息了，這里的案例顯示有將近90%的用戶都看過廣告，只有10%左右是第一次看到。
再檢查下7天的frequency，頻次已經(jīng)達(dá)到4-6次了，這已經(jīng)說明可能很多用戶對你的廣告已經(jīng)不感興趣了，那你知道該怎么做了吧。
2，素材未及時更新
扁鵲三問：最近一次更新素材是什么時候？上一次測試素材是什么時候？有沒有明確的有針對性的測試方案，圖片視頻還是輪播？
不要隨大流，舉例說：誰誰誰聽說輪播圖會一直表現(xiàn)都很好。有時候確實(shí)表現(xiàn)可以，但對于大多數(shù)的公司來講并不能夠產(chǎn)生穩(wěn)定的成效，也許只是能
帶來更多點(diǎn)擊，并不夠產(chǎn)生更多購買。一定要聚焦創(chuàng)意和產(chǎn)品，并不局限于廣告表現(xiàn)形式。
一般兩周一次的素材測試和更新節(jié)奏是比較合理。
3，版位受限
多數(shù)人都比較傾向于把預(yù)算都投向facebook news feed，不可否認(rèn)會帶來更好的轉(zhuǎn)化，但隨之而來的就是競爭的白熱化。
因此推薦幾個表現(xiàn)穩(wěn)定的版位可以著重考慮：
facebook marketplace
messenger
instagram news feed
instagram stories
擴(kuò)展版位可以有效的降低獲取成本和覆蓋更多的潛在受眾。
4，投放優(yōu)化窗口收太緊
很多廣告主在這個地方的選項(xiàng)通常是默認(rèn)為1-day click window。如果你是跑成效廣告，也就是說你想告訴
facebook，以一天之內(nèi)點(diǎn)擊過廣告并下單的人群為樣本去找類似受眾。
首先，建議的是先開7-click 或者 1- day view，再通過觀察后續(xù)用戶的行為判斷是否可以調(diào)節(jié)為1-day（不排除當(dāng)天付費(fèi)比率高）。
作者：Alan船長 來源：Alan船長
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表出海筆記立場，如若轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。
