2020年已經(jīng)過(guò)了一半。
在今年，谷歌已經(jīng)進(jìn)行不少更新，今天我就來(lái)簡(jiǎn)單列出這些更新，并看看我們?nèi)绾螐闹袃?yōu)化谷歌廣告。
1. Gmail上能展示谷歌購(gòu)物廣告
一個(gè)重大的更新是，谷歌購(gòu)物廣告已經(jīng)可以出現(xiàn)在Gmail上：
https://support.google.com/searchads/answer/9171542?hl=en
這意味著你的產(chǎn)品購(gòu)物和展示購(gòu)物廣告都可以在谷歌郵箱顯示。
如果你已經(jīng)選擇了 "YouTube，Gmail和Discover "選項(xiàng)，那么你的廣告將自動(dòng)在谷歌郵箱上展示。
登錄谷歌廣告帳戶：
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點(diǎn)擊 "campaign "
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選擇購(gòu)物廣告
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Setting設(shè)置
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在 "networks網(wǎng)絡(luò) "部分，尋找 "YouTube、Gmail和Discover "選項(xiàng)并勾選。
據(jù)統(tǒng)計(jì)有超過(guò)10億人使用Gmail，它成為一個(gè)有價(jià)值的地方你展示你的廣告。
廣告將顯示在社交和促銷郵件文件夾下，用綠色Ad標(biāo)識(shí)。如果有人在他的電子郵件中查看促銷標(biāo)簽，他們很可能進(jìn)入你的網(wǎng)站進(jìn)行交易。
你在Gmail上出現(xiàn)的購(gòu)物廣告表現(xiàn)會(huì)收錄在Google顯示網(wǎng)絡(luò)下。谷歌說(shuō)，它是 "旨在幫助你找到正確的受眾"，讓你 "在正確的地點(diǎn)和正確的時(shí)間向潛在客戶戰(zhàn)略性地展示你的信息"。
國(guó)外許多人都還習(xí)慣使用電子郵件，Gmail的廣告有可能幫你觸及到更多的潛在顧客。
2. 取消加速投放 accelerated delivery
通過(guò)選擇 "加速投放 "選項(xiàng)，廣告主能夠盡快花掉他們每天的全部廣告預(yù)算。
現(xiàn)有的 "加速投放 "功能將繼續(xù)運(yùn)行到2020年5月，之后將取消。
如果你還是想加速消耗你的預(yù)算，例如，如果你想在一天中的凌晨花費(fèi)你的預(yù)算，那么你可以使用廣告時(shí)間段的調(diào)度功能來(lái)調(diào)整你在某些時(shí)間的出價(jià)金額。
3. 手動(dòng)添加單個(gè)產(chǎn)品到商家中心
谷歌在2月份添加了手動(dòng)添加單個(gè)產(chǎn)品到商家中心GMC的功能，以下是使用方式：
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進(jìn)入導(dǎo)航菜單
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選擇 "產(chǎn)品"->"所有產(chǎn)品"。
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點(diǎn)擊 "+"按鈕添加新產(chǎn)品或點(diǎn)擊鉛筆圖標(biāo)來(lái)編輯現(xiàn)有產(chǎn)品。
但有個(gè)缺點(diǎn)，你單獨(dú)上傳的產(chǎn)品不會(huì)受到feed規(guī)則的影響，但你必須單獨(dú)調(diào)整它——是的，非常耗時(shí)。
另外值得一提的是，如果你的sku比較少，那么這對(duì)你來(lái)說(shuō)是一個(gè)方便的工具。然而如果你有幾百到幾千種產(chǎn)品，建議還是使用其他feed上傳方式，比如google sheet或shopift的app。
你可以設(shè)置：
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銷售國(guó)家和地點(diǎn)
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產(chǎn)品識(shí)別碼
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產(chǎn)品數(shù)據(jù)
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價(jià)格和可用性
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產(chǎn)品詳細(xì)說(shuō)明
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運(yùn)費(fèi)和稅費(fèi)
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產(chǎn)品活動(dòng)和其他配置
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產(chǎn)品類別
-
等等
另外你也可以看看feed屬性的解讀
4. 新的市場(chǎng)洞察力功能
Market Insights 是 Google 新提供的資源報(bào)告，你可以獲取谷歌提供的零售數(shù)據(jù)。你可以利用這些數(shù)據(jù)對(duì)你的營(yíng)銷策略做出不同的調(diào)整。要使用這些功能，你必須在你的賬戶上啟用Market Insights。
進(jìn)入 Growth->Program Management->Market Insights。一旦設(shè)置完畢，這些報(bào)告就會(huì)顯示在 "Growth "下。
5. 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告
作為一個(gè)跨境賣家，了解自己的價(jià)格與同行業(yè)的其他賣家有多少差距是很重要的。
這份報(bào)告，能按類別、品牌或產(chǎn)品類型對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行排序，然后跟蹤在指定時(shí)間內(nèi)你在市場(chǎng)范圍內(nèi)的價(jià)格比較情況。這些數(shù)據(jù)對(duì)你來(lái)說(shuō)真的很有價(jià)值。
詳細(xì)可以看我之前的文章：全網(wǎng)首發(fā)，一探谷歌商家中心價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力功能
這里就不累述。
6. 最暢銷產(chǎn)品報(bào)告
你應(yīng)該會(huì)考慮想過(guò)哪些品牌和產(chǎn)品最受歡迎，你應(yīng)該做哪個(gè)產(chǎn)品？如果你使用購(gòu)物廣告，那么這份報(bào)告會(huì)展示你想要的數(shù)據(jù)。你將能夠按類別和國(guó)家對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類，從而知道你應(yīng)該朝哪個(gè)方向發(fā)展
你可以及時(shí)了解產(chǎn)品趨勢(shì)和相關(guān)類別的信息，如：
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人氣排名
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過(guò)去7天的人氣變化
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項(xiàng)目的標(biāo)題樣本
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適用于哪個(gè)谷歌產(chǎn)品類別
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最受歡迎的GTIN
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價(jià)格范圍
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產(chǎn)品/品牌庫(kù)存狀態(tài)
當(dāng)涉及到優(yōu)化你的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，甚至選品時(shí)，這些信息真的很有用。或者，你還可以從谷歌趨勢(shì)選爆品。
以上就是谷歌購(gòu)物廣告在2020上半年的小結(jié)，大家要緊貼更新信息哦！
Peace Out
圖帕先生
公眾號(hào)ID：
yestupa
www.yestupa.com
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作者：圖帕 來(lái)源：圖帕
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