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Brand Analytics是亞馬遜為注冊了品牌的賣家所提供的的功能之一，它為賣家提供了極具價值的分析報告，幫助品牌賣家做出關于產品、營銷的明智決策。

需要注意的是，只有注冊了亞馬遜品牌備案的賣家才可以使用這個功能，如果你尚未注冊，可以現在注冊。

這個功能對賣家來說非常有用，可以讓你更好地了解目標受眾，做出更優秀的決策，給他們向業務帶來更多銷售額和利潤。

在后臺點擊Reports，就可以獲得Brand Analytics的數據：

Brand Analytics主要提供以下三個數據報告：

亞馬孫搜索詞報告（Amazon Search Term Report）
購物分析報告（Market Basket Analysis）
產品對比和替代購買行為報告（Item Comparison and Alternative Purchase Behavior）

1.亞馬孫搜索詞報告（Amazon Search Term Report）

你只要在這個報告中輸入關鍵詞或者ASIN就可以進行查詢，還可以按照站點進行過濾，報告范圍可以選擇每日、每周、每月和每季度。

以下是關于這份報告中名詞的具體解釋：

Search Term：消費者所使用的搜索詞，可以是短尾關鍵詞，也可以是長尾關鍵詞。

Search Frequency Rank：特定時期內關鍵詞的搜索頻率排名。

雖然亞馬遜沒有給出具體的搜索量，但是對于了解關鍵詞的熱度還是很有幫助的。

#1 Clicked ASIN：所選時間內，根據搜索結果點擊量最高的ASIN。

#1 Product Title：產品名稱

#1 Click Share：所選時間內，該產品獲得的點擊量占搜索詞結果總點擊量的百分比。

比如有1000位客戶搜索了“筆記本電腦包（laptop bag）”，每位客戶點擊了3種產品，總點擊次數是3000次，搜索結果中的產品A獲得了其中500次點擊，那么產品A占該搜索詞總點擊次數的16.67%。

#1 Conversion Share：該產品獲得的轉化次數占搜索詞總轉化次數的百分比。

比如搜索詞“筆記本電腦包（laptop bag）”有1000筆銷售，產品A獲得了100詞銷售，那么產品A的轉化占比就是10%。

由于點擊量最多不一定會帶來最高的轉化，所以搜索次數占比最高的產品與轉化次數占比最高的產品，可能不是同一種產品。

2.購物分析報告（Market Basket Analysis）

該報告主要提供消費者經常一起購買產品的相關數據，讓賣家可以更好地制定捆綁和追加銷售策略。

3.產品對比和替代購買行為報告（Item Comparison and Alternative Purchase Behavior）

該報告提供消費者同時瀏覽的其他產品，以及在瀏覽完你的產品后最終購買的產品詳細數據。

通過這些數據，你可以查看和分析競爭對手的產品，了解為什么消費者選擇他們的產品而不是你的。如果替代購買的是你的其他產品，那么你也可以了解哪些產品更受消費者歡迎。

Brand Analytics報告還提供兩個按鈕，包括：

Data Availability：顯示Brand Analytics數據的可用性。

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Metric Locator：定位Brand Analytics內的指標。

使用Brand Analytics的好處

Brand Analytics有很多優勢，首先它是完全免費的，而且它提供了大量有價值的數據，讓你監控競爭對手，確定其推動銷售的關鍵因素，讓你最大限度的提高銷量和點擊量。

你還可以利用Brand Analytics里的數據來了解目標受眾的購物行為，比如以“筆記本電腦包（laptop bag）”為例，搜索量排在第二的是“女式筆記本電腦包（laptop bag for women）”，你就可以借此推出新品。

此前我們也發布了一篇關于利用Brand Analytics計算競爭對手轉化率的文章，
。

亞馬遜的Brand Analytics功能仍處于早期開發階段，雖然數據還不夠完善，但是蘊含了很大的價值。

隨著Brand Analytics的成熟，賣家會獲得更多有益的數據，賣家可以盡早利用這個功能。

編譯瑪麗/AMZ123

聲明：轉載本文不得修改標題及原文，并保留來源以及原文鏈接。

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作者：AMZ123 來源：AMZ123

本文為作者獨立觀點，不代表出海筆記立場，如若轉載請聯系原作者。

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