騰訊和愛奇藝在東南亞“虎口奪食”

6月底，騰訊收購了馬來西亞流媒體平臺iflix，這在騰訊內(nèi)部也被認(rèn)定為是和它們在東南亞拓展流媒體平臺WeTV（騰訊視頻海外版）的戰(zhàn)略是一致的。

愛奇藝也早推出服務(wù)全球用戶的iQIYI App。去年底，愛奇藝與馬來西亞媒體品牌Astro在當(dāng)?shù)卣归_內(nèi)容上的合作。6月11日，愛奇藝宣布，Netflix原副總裁郭又銓加盟愛奇藝，出任副總裁，負(fù)責(zé)國際市場的戰(zhàn)略規(guī)劃、市場拓展和公共事務(wù)等工作。

兩家公司近幾年通過平臺出海帶動內(nèi)容出口，其攻占海外市場的決心已經(jīng)很明顯。但選擇東南亞也要做好準(zhǔn)備，迎戰(zhàn)本土視頻平臺和流媒體巨頭奈飛的挑戰(zhàn)，而東南亞獨角獸Grab和Gojek也準(zhǔn)備好入場了。

前段時間，騰訊收購愛奇藝的消息傳的沸沸揚揚，雙方均未正面回應(yīng)，還是在百度App上實名認(rèn)證為“百度公關(guān)總監(jiān)”的郭鋒回應(yīng)稱，“大家別亂猜了。愛奇藝是百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分，百度會一如既往地支持愛奇藝的發(fā)展。”

收購傳聞暫告一段落，目前，兩家視頻流媒體平臺都在忙著海外拓展。

6月底，騰訊收購馬來西亞流媒體平臺iflix的消息終于塵埃落地，本次交易未公開披露具體金額，但據(jù)《Variety》援引知情人士稱，交易金額達(dá)到幾千萬美元。騰訊表示，“收購iflix和我們要在東南亞拓展流媒體平臺WeTV的戰(zhàn)略是一致的。”

媒體評論稱這是中國流媒體平臺最大的一次國際拓展動作，騰訊花了幾千萬美元獲得了觸達(dá)東南亞地區(qū)中13個國家的觀眾渠道。

iflix也曾風(fēng)光一時，其聯(lián)合創(chuàng)始人還曾計劃在今年進行公開募股，但在內(nèi)容成本重壓下，今年4月，公司裁員，兩位聯(lián)合創(chuàng)始人Patrick Grove和Luke Elliott辭職。在公司面臨重壓的情況之下，據(jù)媒體報道，它曾尋求向優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三家視頻平臺競標(biāo)。

《日經(jīng)新聞》評論稱，騰訊對iflix的收購將加大WeTV在東南亞的拓展，并為其加速擴張?zhí)峁┨濉?/span>

去年6月，WeTV首站選擇進入泰國，今年2月29日，騰訊視頻海外版WeTV官宣已經(jīng)進軍除泰國外的，印尼、越南、印度和馬來西亞等多個國家和地區(qū)。同時，WeTV還宣布將啟動更多海外自制內(nèi)容項目。

除此之外，今年初，WeTV還與泰國3臺（泰國國營電視臺）的運營商BEC World宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，將通過各自互聯(lián)網(wǎng)視聽平臺向用戶提供泰劇內(nèi)容。泰國3臺在當(dāng)?shù)負(fù)碛休^高的收視率和收視群體，每年平均會制作播出幾十部電視劇，也捧出了Nadech、Yaya、Mario等高人氣明星。借此，在國內(nèi)，騰訊視頻也獲得了不少泰劇的獨播版權(quán)。

去年6月，WeTV首站進入泰國時，愛奇藝幾乎在同期，正式推出服務(wù)全球用戶的產(chǎn)品iQIYI App。隨后，同年11月6日，愛奇藝宣布進軍國際市場的進一步動作，愛奇藝找到馬來西亞媒體品牌Astro，Astro出品的劇集和綜藝將上線iQIYI App。同時，在Astro中也有愛奇藝品牌頻道。

據(jù)愛奇藝發(fā)布的信息顯示，Astro 是馬來西亞在電視、OTT、廣播等數(shù)字媒體領(lǐng)域領(lǐng)先的平臺，服務(wù)馬來西亞570萬戶家庭（占馬來西亞家庭數(shù)76%）。

去年底，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇還曾表示，將在新加坡開設(shè)辦公點，還考慮把品牌和運營交付當(dāng)?shù)睾献骰锇樨?fù)責(zé)，愛奇藝可能主要提供技術(shù)系統(tǒng)等服務(wù)。他說：“東南亞是我們中國以外的第一大市場，通過這里，可以繼續(xù)推廣到西亞、南亞、中東、非洲、歐洲和美國。” 

僅過了半年，愛奇藝就找到曾為新加坡外交官的郭又銓負(fù)責(zé)愛奇藝的海外市場的運作。6月11日，Netflix原副總裁郭又銓加盟愛奇藝，出任愛奇藝副總裁，負(fù)責(zé)國際市場的戰(zhàn)略規(guī)劃、市場拓展和公共事務(wù)等工作，此舉也顯示了愛奇藝攻占海外市場的決心。

騰訊視頻和愛奇藝作為長視頻頭部公司，出海的首站都選在了東南亞地區(qū)，相較于娛樂產(chǎn)業(yè)體系十分完善的歐美市場，同接受亞洲文化的東南亞地區(qū)觀眾與大陸觀眾更具有文化上的相通性，也更易接受國產(chǎn)劇。

東南亞地區(qū)經(jīng)歷了港劇、韓劇、日劇、臺劇等一系列風(fēng)潮后，如今國產(chǎn)劇正變得流行起來。

2018年，愛奇藝獨播的《延禧攻略》在國內(nèi)就掀起了一番追劇熱潮，同時也風(fēng)靡東南亞地區(qū)。就在國內(nèi)觀眾苦苦催更的同時，當(dāng)時還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在臨近大結(jié)局之時，最快的越南視頻網(wǎng)站竟然比愛奇藝的更新速度還要快6集，不少網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)越南視頻網(wǎng)站。

而WeTV上播出的劇集《致我們暖暖的小時光》《陳情令》《外星女生柴小七》等在泰國和印尼等地都有一定的熱度，近幾年，不少電視劇主創(chuàng)團隊還在當(dāng)?shù)嘏e辦了粉絲見面會，其中包括《全職高手》《致我們暖暖的小時光》《陳情令》，而《陳情令》在泰國的粉絲見面會一票難求；《外星女生柴小七》也在印尼舉辦了粉絲見面會，這也是十幾年來中國藝人首次在印尼舉辦粉絲會。

除此之外，在東南亞，看在線視頻已經(jīng)成為主要的休閑活動之一，傳統(tǒng)的電視網(wǎng)絡(luò)通常是國營的，提供的娛樂內(nèi)容很少，而移動流媒體就可以彌補這一缺陷，提供更高質(zhì)量的視頻。

有了內(nèi)容基礎(chǔ)，給了騰訊視頻和愛奇藝足夠的信心，但東南亞長視頻流媒體市場也不乏本土競爭者。

6月，據(jù)Media Partners Asia（下稱“MPA”）披露的最新數(shù)據(jù)顯示，專注提供亞洲本地內(nèi)容的流媒體公司Viu，目前在東南亞地區(qū)擁有1400萬月活躍用戶，比奈飛多出400萬月活用戶。

Viu一直在對內(nèi)容進行大量投資，獲得了熱門韓國熱門電影《寄生蟲》和電視劇《夫妻的世界》的播放版權(quán)，同時還在發(fā)展平臺原創(chuàng)內(nèi)容，包括和HBO亞洲等合作制作內(nèi)容。

除了傳統(tǒng)意義上的流媒體平臺，東南亞“超級應(yīng)用”也不想在娛樂上落后。以打車平臺起家，Grab和Gojek擁有巨大流量，從出行、外賣、支付到娛樂，兩家科技獨家獸公司也開始布局長視頻領(lǐng)域。

2019年9月，印尼獨角獸Gojek推出GoPlay，為用戶提供電影、電視節(jié)目和用戶視頻分享等視頻流媒體服務(wù)。GoPlay通過與Base Entertainment、Kalyana Shira Films、Wahana Kreator等當(dāng)?shù)匾曨l制作公司合作，推出原創(chuàng)電影，同時計劃與國際工作室合作，獲取海外內(nèi)容。

Grab雖然沒有從內(nèi)部自建流媒體平臺，但2019年1月，它和創(chuàng)辦有5年的流媒體平臺Hooq達(dá)成了合作，Grab用戶能夠在其應(yīng)用程序上觀看電影和電視節(jié)目。Hooq的目標(biāo)是要成為“東南亞奈飛”，除此之外，Hooq還和迪士尼的Hotstar，印尼的VideoMax有合作。

但即使背后有新加坡電信、索尼和華納的支持，在亞洲近一半地區(qū)的十幾個市場，也已經(jīng)積累了8000多萬用戶，Hooq今年還是面臨了沒有新融資的窘境，沒能撐過5月，宣告停止運營。

中國流媒體平臺進入東南亞市場，除了本土競爭者，自然也少不了像奈飛這類國際流媒體巨頭對這塊市場也蠢蠢欲動。

據(jù)谷歌、淡馬錫和貝恩公司發(fā)布的《e-Conomy SEA 2019》報告顯示，東南亞視頻、音樂、游戲、在線廣告的行業(yè)產(chǎn)值將從2019年的142億美元，到2025年預(yù)計增長至320億美元。包括視頻在內(nèi)的整個行業(yè)都有著極強的增長潛力。

而海外流媒體商選擇擁抱新市場，不少也面臨和中國視頻公司一樣的境遇：本土市場付費用戶增長逐漸減緩，需要開拓新市場來收割新用戶。

奈飛在美國本土的新增用戶數(shù)增速整體在逐漸放緩。4月，奈飛公布2020年Q1財報，奈飛第一季度全球總用戶數(shù)達(dá)到了1.83億，其中，美國和加拿大地區(qū)付費用戶占達(dá)到6997萬，歐洲、中東和非洲、拉丁美洲、亞太等國際市場用戶達(dá)到1.1億。

在新增的1577萬訂閱用戶中，美國及加拿大的新增用戶231萬，本土用戶增長勢頭遠(yuǎn)遜色于海外用戶。

從2019下半年開始，奈飛也開始在東南亞等亞洲地區(qū)布局，分別在馬來西亞、印度等亞洲國家上線半價會員促銷活動，以期通過廉價會員費，獲得用戶關(guān)注。奈飛進入這些國家的策略主要在國際標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)基礎(chǔ)上，加大本土化內(nèi)容投入。

據(jù)MPA在6月披露的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，奈飛在 2020年第一季度以250億分鐘的播放分鐘數(shù)排名東南亞地區(qū)第一。

除奈飛外，亞馬遜Prime Video、HBO、Disney+也都因為不同原因紛紛踏上東南亞市場。據(jù)MPA在今年1月至4月間統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜Prime Video在新加坡的增長最為顯著。

實則，亞馬遜Prime Video也早在2016年就開始逐步進入東南亞市場，2017年，在新加坡市場，只要是亞馬遜Prime會員就可以免費看Prime Video。

HBO在新加坡則長期被看作是好萊塢主要電影公司的有線電視頻道，2015年，當(dāng)印尼導(dǎo)演Joko Anwar被選中執(zhí)導(dǎo)奇幻恐怖迷你劇《Halfworlds》時，HBO想進入東南亞流媒體領(lǐng)域的野心變得更加清晰。

幾乎和騰訊以及愛奇藝宣布海外動作同期，Disney+在6月17日宣布了進軍東南亞的動作，其在官網(wǎng)上放出在新加坡招聘高管的消息。在6月初時，當(dāng)?shù)赜芯€電視Starhub和Singtel也相繼從網(wǎng)絡(luò)中撤下了迪士尼頻道、迪士尼XD、迪士尼少年和Go Disney。

6月早些時候，Disney+在日本推出，距離進入亞洲其他國家的時間也越來越近。

整個東南亞的內(nèi)容制作行業(yè)，競爭正在加劇，但毫無疑問，它們已經(jīng)成為全球流媒體產(chǎn)業(yè)的一部分。