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如果您已經(jīng)設(shè)置了 Facebook 像素、應(yīng)用事件或線下事件，便可以開始使用 Facebook 歸因分析，而無需進(jìn)行任何其他設(shè)置。您將能夠在 Facebook 歸因分析中查看和分析轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，其中針對您在 Facebook 旗下各個應(yīng)用和服務(wù)中投放的廣告提供了全面的歸因分析報告，包括點擊量和展示次數(shù)數(shù)據(jù)。您還可以查看 Facebook 站外媒體的歸因分析報告，包括 Facebook 像素報告的訪問量數(shù)據(jù)以及通過您已在廣告中使用的 UTM 參數(shù)捕獲的點擊量數(shù)據(jù)。（您可以將 UTM 參數(shù)添加到網(wǎng)址中，以便捕獲關(guān)于將流量引導(dǎo)至網(wǎng)站的廣告的信息。）
如果您通過多個發(fā)行商或在其他廣告發(fā)布平臺投放廣告，則可以考慮將第三方平臺添加到 Facebook 歸因分析中，以將點擊追蹤標(biāo)簽和展示標(biāo)簽應(yīng)用于 Facebook 站外媒體。通過應(yīng)用點擊追蹤標(biāo)簽和展示標(biāo)簽，您可以利用 Facebook 面向真實用戶的跨設(shè)備成效衡量解決方案來了解多個設(shè)備和會話中發(fā)生的跨設(shè)備轉(zhuǎn)化量、點擊轉(zhuǎn)化量以及查看轉(zhuǎn)化量，從而更全面地了解廣告的成效。
更好地對比 Facebook 站外媒體與 Facebook 廣告的表現(xiàn)
要查看歸因分析報告中包含的第三方平臺點擊量和展示次數(shù)，您必須添加點擊追蹤標(biāo)簽和展示標(biāo)簽。
點擊量
您可能想要衡量廣告的點擊量。衡量點擊量可幫助您更好地了解點擊量與訪問量之間的差距，以及單次點擊費(fèi)用 (CPC)。您還可以將轉(zhuǎn)化量歸因到多個設(shè)備上發(fā)生的點擊。
展示次數(shù)
您可能想要了解有多少用戶在看到您的廣告后訪問您的網(wǎng)站進(jìn)行了購買（即使沒有點擊廣告）。衡量展示次數(shù)可以幫助您更好地理解并優(yōu)化知名度以及轉(zhuǎn)化漏斗頂端的其他事件。
盡管不要求設(shè)置點擊追蹤標(biāo)簽和展示標(biāo)簽，但將這些 Facebook 站外數(shù)據(jù)添加到歸因分析報告有助于您更全面地了解轉(zhuǎn)化路徑。
作者：Alan船長 來源：Alan船長
本文為作者獨(dú)立觀點，不代表出海筆記立場，如若轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。
