拆解4個(gè)POD案例看差異化思路丨出海筆記操盤手大會(huì)精選

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(出海筆記Alan:??祥子是非常資深的獨(dú)立站操盤手，擅長Affiliate和Dropping)

大家好，我是祥子，今天受船長Alan邀請(qǐng)來給大家分享一下關(guān)于POD的主題。關(guān)于POD的主題，之前我在出海筆記做過一次比較詳細(xì)的分享，那今天算是對(duì)上次分享的補(bǔ)充，題目是：POD差異化的新思路。

我會(huì)舉四個(gè)對(duì)我印象比較深刻的案例，來給大家開拓一下思路，看一下POD在現(xiàn)在競爭比較激烈的時(shí)刻怎么去提高自己的競爭力，能不能玩出一些新的花樣，主要是從技術(shù)和創(chuàng)意兩個(gè)方向來入手的。

下面我們正式進(jìn)入今天的主題，這里先提基礎(chǔ)的問題，為什么要做差異化？

因?yàn)槲覀冏鲭娚蹋蠹叶荚趶?qiáng)調(diào)做差異化，POD也不可避免。而且現(xiàn)在POD的模式本身門檻是比較低的，差異化是越來越難。如果聽過我POD主題分享的話，應(yīng)該知道我當(dāng)時(shí)講了有四個(gè)差異化的方向，新產(chǎn)品、新創(chuàng)意、產(chǎn)品+創(chuàng)意、各自做差異化這幾種模式的穿插來做差異化。其實(shí)這是一種比較常規(guī)的一種做法。剛才說到差異化的必要性，其實(shí)最主要的目的還是提高我們的競爭力，才能在紅海中殺出一條藍(lán)海。

那如何做差異化？其實(shí)剛才說的四個(gè)差異化的形式，新產(chǎn)品、新創(chuàng)意，那些東西其實(shí)大家都能做，但是如果做的話就會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)是很難的。因?yàn)槟闳绻鲩_發(fā)型產(chǎn)品，比如說像福建，它們一些玩家甚至有些廠家都在做，那我們開發(fā)新產(chǎn)品的速度肯定是跟不上它們的；還有創(chuàng)意，還有你不斷地做新的創(chuàng)意素材。

比如有的團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)師很多，開發(fā)的速度更快，假定我的受眾或者主題適合的受眾是個(gè)人或者是中小團(tuán)隊(duì)這種玩家，那我們?cè)赑OD模式下怎么和它們拼呢？其實(shí)現(xiàn)在有一個(gè)很好的思路，而且我從去年開始實(shí)踐這個(gè)模式，效果還是挺不錯(cuò)的，我們要打破這種常規(guī)的POD模式。比如說以前最常見的POD產(chǎn)品有杯子，t恤，那我們現(xiàn)在看到市場上常見的POD產(chǎn)品越來越豐富，比如說像去年比較火的，有蠟燭、口罩這些東西。反正可以說，我們大家都知道，有一句話叫萬物皆可POD，幾乎所有東西都可以來做成POD模式。

素材這塊的話，你去做圖或者是扒圖都是我所說的常規(guī)的POD模式。說白了你去找產(chǎn)品，找圖，把它做成產(chǎn)品放到網(wǎng)上去，可以用戶去推，這是常規(guī)的POD模式。那像亞馬遜上一些做POD的，它們也是這樣去做，批量鋪貨。那像我所說的這種模式的話，主要是一種新的模式，不是一種新的模式，是多種新的模式的話，目前來說僅限于獨(dú)立站的。

這是我剛才說的常規(guī)POD差異化的方法。

那新的思路一句話概括從技術(shù)層面或者是形式層面去多差異化，目的還是要提高競爭力。

具體的技術(shù)和形式，我們往下看，我找了四個(gè)案例來給大家開拓一下思路。第一個(gè)案例是叫做詞云的網(wǎng)站。

我們可以看一下，網(wǎng)站叫WordArt，其實(shí)我們中國也有這種詞語的工具，這個(gè)詞云大家應(yīng)該不陌生，用藝術(shù)效果把一些文字輸入進(jìn)去，做一些藝術(shù)效果出來。我們中國有做不錯(cuò)的，叫微詞云，這種工具一般在國外是一些喜歡做diy的人經(jīng)常會(huì)用到。

我打開網(wǎng)站看一下，微詞云的形式我就不多說了，主要講一下它的整個(gè)流程。它其實(shí)是依托最基本詞語的功能。大家可以看一下網(wǎng)站的流量和它的SEO的情況,可以看它的主關(guān)鍵詞收錄、流量和排名都是很不錯(cuò)的。它主要是詞云的功能。我們看一下它的詞云，再從用戶看一下，如果用戶在它網(wǎng)站上，大部分都是去搜一些詞語的相關(guān)的關(guān)鍵字，從搜索引擎過來以后，他會(huì)用工具去做一些自己相關(guān)的一些創(chuàng)意，做完以后有一些用戶要把詞云的圖下載下來，自己去做一些東西。比如說他做一些貼紙，或者是做一些海報(bào)，或者是自己去做一些POD的產(chǎn)品，都有可能。網(wǎng)站這塊就提供了一些產(chǎn)品，你直接實(shí)時(shí)預(yù)覽的一些功能，比如說，你給孩子做衣服，你直接輸入以后，你可以直接就把你的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品。

我給大家看一下剛才說的流程，比如說我做完一個(gè)設(shè)計(jì)以后，下一步我可以把圖下載下來，下載是收費(fèi)的，你可以根據(jù)高清度，去付費(fèi)下載圖片，或者你直接去order，它會(huì)把你的設(shè)計(jì)直接傳到POD的平臺(tái)，傳到你的平臺(tái)，給你實(shí)時(shí)生成N種產(chǎn)品預(yù)覽。用戶直接可以去下單，它對(duì)接的是POD平臺(tái)。

這是另外一個(gè)網(wǎng)站，它們老外的喜歡把姓名前面字母縮寫，它們喜歡做成交織的圖案，搜索量也是非常大的，這種工具有幾個(gè)做的不錯(cuò)的，大家可以去看一下。這種工具跟剛才詞云的工具其實(shí)是類似的，這種POD的模式主要是打破常規(guī)的思路。

還可以從其它層面做差異化。比如流程這塊整體的包裝，它把設(shè)計(jì)做好以后，展示的效果是統(tǒng)一展示，效果就特別的直觀。這種東西如果用戶把自己做的東西展示出來，用戶會(huì)有一種購買的沖動(dòng)，就相當(dāng)于自己產(chǎn)品已經(jīng)是自己的。

再看第二個(gè)案例“凡客體”，我們先看網(wǎng)站Keep Calm and Carry On，這句話大家應(yīng)該都聽說過，它的變體也特別多，Keep Calm and...它其實(shí)本身我們可以看成是一個(gè)niche，喜歡這句話的人特別的多，受眾也特別的大。它直接圍繞這個(gè)slogan，可以說做成niche站。你可以自己去做一些修改，做成自己喜歡的文案。

這個(gè)網(wǎng)站跟第一個(gè)案例最后和POD平臺(tái)打通的時(shí)候，效果其實(shí)是一樣的。我們可以看到它的sku也是特別的多，但是它主要是一個(gè)slogan。最早80后可能都知道，當(dāng)年凡可成品的t恤火的時(shí)候，我們可以想一下這個(gè)概念，其實(shí)跟剛才網(wǎng)站是一回事，當(dāng)時(shí)凡客誠品火的時(shí)候，凡客體也是流行了一陣。

大家都去針對(duì)自己的行業(yè)，自己去編輯凡客體的，其實(shí)它背后的人群畫像是一類人。比如說它的標(biāo)簽，簡單舉個(gè)例子，比如說屌絲當(dāng)時(shí)想穿凡客誠品，他們都是一些剛剛畢業(yè)也沒多少錢，就這個(gè)人群。因?yàn)楫?dāng)時(shí)我也是它的受眾吧，也算是niche。

下面看案例三地圖畫框。這個(gè)網(wǎng)站是做地圖類的定制的，可以看到它的產(chǎn)品是poster，還有posterframes單純的明信片海報(bào)，還有是加框的海報(bào)，加框的無非提高一下客單價(jià)。

定制的方式是，你可以選，比如說，你可以選地址，選地標(biāo)，你可以在它網(wǎng)站上去選海報(bào)設(shè)計(jì)的外觀樣式，海報(bào)的尺寸，包括它的顏色都可以改變。它的目標(biāo)人群，比如說，快情人節(jié)了，你送給愛人，送女朋友。比如說，你們求婚的地方、你們第一次約會(huì)的地方，都可以把它定制成地圖海報(bào)。其實(shí)人群也是比較明確，有相當(dāng)一部分人是比較喜歡地圖的，比如說愛旅游的人里面應(yīng)該是有子人群的。其實(shí)喜歡地圖的人群是非常大的。可以說也是niche站。

所以，有時(shí)候我們看到這種新的POD模式的時(shí)候，一定要去深挖，別直留于表面。看到東西我們不能做，就不敢去挖了。因?yàn)槲覀內(nèi)绻且豢吹綎|西，感覺能做很簡單的東西，別人也能做。像地圖這種東西，做的人相對(duì)來說就少很多了。因?yàn)榇蠹乙豢吹竭@種東西第一感覺就是我做不了。大家可以去稍微搜索，其實(shí)這些可能是現(xiàn)成的插件，外觀長得不一樣，可能做過一些定制。技術(shù)創(chuàng)新有時(shí)候并不是我們想的那么復(fù)雜，地圖還有一些星空的圖，其實(shí)都是現(xiàn)成的，有插件來做，但是有些插件在app下載專區(qū)不好找，或者有的插件并不在app市場里邊去上架，它需要去它們的官網(wǎng)單獨(dú)安裝。大家去可以去了解一下。

第四個(gè)案例是做書的，做書的店鋪網(wǎng)站。這個(gè)網(wǎng)站是前年看到的，當(dāng)時(shí)這個(gè)網(wǎng)站給我的印象特別深刻。去年我做了一個(gè)網(wǎng)站，也從這個(gè)網(wǎng)站里面借鑒了不少東西，它也是給我很大的啟發(fā)。

我們看一下這個(gè)網(wǎng)站，它說白了簡單做照片書，但是也不能叫照片書，它其實(shí)是定制的相冊(cè)，定制的時(shí)候是把人做成漫畫。比如說我先選自己的形象，把自己的形象做成了一些漫畫的形式，比如說情人節(jié)的話，去送給愛人，送女朋友，你可以把自己和對(duì)方的形象都做成漫畫。

做成漫畫不是最關(guān)鍵的，最關(guān)鍵的是在形象確定以后，它有一些主題，就是這個(gè)相冊(cè)是什么主題，比如說它預(yù)制了很多的主題，比如說有我們的story、周年紀(jì)念日、生日、送病人、畢業(yè)感謝的、長距離的、結(jié)婚主題的。如果你選擇好自己的形象和接受者的形象，后面會(huì)讓你選場景，選完以后，它會(huì)給你生成一本書，這本書里邊有多少頁，每頁上面就會(huì)顯示一些背景，它都給你做好了，你都能在里面選，選完以后，它會(huì)相當(dāng)于把你的故事做了好多的場景，把不同場景下的故事做成書，這本書淘寶上的售價(jià)是在50以下。

回到案例四，案例四其實(shí)給我們的啟發(fā)是，我覺得是不光是POD，其它的品類也是一樣，是高級(jí)玩法。我覺得給產(chǎn)品賦予情感的屬性，這個(gè)禮物就不是冰冷冰冷的禮物了，相當(dāng)于，比如說剛才的書，它對(duì)用戶來說，充滿了回憶，禮物的接收者一般都是會(huì)感動(dòng)的哭了。我們有時(shí)候選品的時(shí)候也會(huì)去找這種東西，你這種產(chǎn)品要么能讓用戶笑，要么會(huì)讓用戶去哭。那這個(gè)產(chǎn)品絕對(duì)能成