據(jù)指出，東南亞電商GMV從2019年的380億美元增長(zhǎng)到2020年的620億美元，增長(zhǎng)率高達(dá)63%。大家都說(shuō)，東南亞電商仍是一片藍(lán)海市場(chǎng)，潛力巨大。隨著越來(lái)越多跨境電商玩家入駐東南亞平臺(tái)電商，藍(lán)海市場(chǎng)似乎也變得擁擠。
當(dāng)流量紅利大不如早期的時(shí)候，單純的鋪貨模式已經(jīng)難以獲利。入駐平臺(tái)電商能否賺更多的錢(qián)，做更長(zhǎng)遠(yuǎn)的生意，其實(shí)還是取決于出海電商玩家的品牌屬性。品牌為王，品質(zhì)至上，這在哪里都是穩(wěn)贏市場(chǎng)的關(guān)鍵。從2020年Lazada雙11和雙12的戰(zhàn)報(bào)中，我們也看到跨境電商賣(mài)家的品牌化趨勢(shì)。
據(jù)Lazada 2020年雙11大促戰(zhàn)報(bào)顯示，Lazada的優(yōu)質(zhì)品牌商城LazMall不到半天超去年全天成交額，創(chuàng)造了新消費(fèi)的里程碑。Lazada還表示，約有40萬(wàn)品牌商和賣(mài)家參與這次的雙11大促，其中跨境商家同比2019年實(shí)現(xiàn)了更大的業(yè)績(jī)突破，跨境品牌勢(shì)能驚人。2020年4月入駐LazMall的國(guó)貨美妝品牌完美日記，成為本屆雙11“黑馬”，成功突圍躍居快消品品牌TOP榜第二位，成為雙11東南亞最受歡迎美妝品牌之一。
而在雙12大促戰(zhàn)報(bào)中，LazMall跨境品牌半天交易額就超去年全天，速度提升一倍；小米、ZANZEA、Swisse、RockBros四大品牌分別斬獲消費(fèi)電子、時(shí)尚、快消品以及百貨行業(yè)跨境品牌熱賣(mài)榜TOP1。其中，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌RockBros 12小時(shí)交易額同比增長(zhǎng)200%。
經(jīng)歷了2020年的疫情之后，中國(guó)跨境電商賣(mài)家更應(yīng)該思考：如何抓住疫情帶來(lái)的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步打造自身品牌，從而增加復(fù)購(gòu)率和用戶(hù)粘性，做更長(zhǎng)久的生意？
為此，我們從品牌建設(shè)的成功案例出發(fā)，特邀Lazada跨境行業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)米歌為大家揭秘跨境電商賣(mài)家如何走品牌化道路。
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主題
賦能新國(guó)貨，Lazada助力品牌出海東南亞
時(shí)間
1月14日，19:00-20:05 （北京時(shí)間）
嘉賓
米歌，Lazada跨境行業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)
作為L(zhǎng)azada集團(tuán)跨境FMCG和跨境LazMall業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，米歌與團(tuán)隊(duì)一起賦能快消商家&全球品牌快速進(jìn)入東南亞市場(chǎng)。米歌在快消行業(yè)從業(yè)10年，于2018年初加入阿里巴巴天貓進(jìn)出口事業(yè)部，負(fù)責(zé)天貓國(guó)際美妝行業(yè)新商家，幫助近500家海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在天貓國(guó)際開(kāi)展業(yè)務(wù)。
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