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結(jié)論：
同樣素材，同樣人群，同樣出價(jià)，同一個(gè)時(shí)間開始跑，F(xiàn)B上所有設(shè)置都完全一樣，跑出來的結(jié)果就是可以CPI不同，可以點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率不同，后期事件表現(xiàn)不一樣。這個(gè)現(xiàn)象在大盤子，大人群，以及是和人群更廣的產(chǎn)品上都能更明顯。
原因：Facebook在投放過程中是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)過程，系統(tǒng)在投放過程中會(huì)不斷根據(jù)已經(jīng)產(chǎn)生的點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化的人群不斷學(xué)習(xí)去擴(kuò)展更多潛在可能點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化的人群曝光。所以盡管你在起始設(shè)置的條件一樣，只要開始跑起來就一定會(huì)有不同的結(jié)果產(chǎn)生，根據(jù)這些結(jié)果再去學(xué)習(xí)就必然會(huì)讓兩個(gè)不同的廣告組/廣告跑到不同的人群上，除非你設(shè)定的人群非常窄并且十分精準(zhǔn)（類似再營銷只跑曾經(jīng)付費(fèi)過的用戶）。
當(dāng)然系統(tǒng)這個(gè)學(xué)習(xí)過程用到的算法肯定不是表面介紹的這么簡(jiǎn)單，專業(yè)人士可能更懂，投放人員大概知道基本原理差不多就好。
所以根據(jù)這個(gè)理論，其實(shí)可以考慮下投放上的一些策略：
1，某些素材重復(fù)上傳測(cè)試問題，畢竟沒準(zhǔn)就是運(yùn)氣不好沒跑出來，再給幾次機(jī)會(huì)。
2，重疊問題，池子這么大多我一個(gè)不多，雖然Facebook一直建議不要重疊受眾，但是在大盤子（大人群），適當(dāng)養(yǎng)大幾個(gè)campaign情況下載多開廣告最終拿到的量級(jí)會(huì)更大。
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作者：何俊杰 來源：何俊杰
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