亞馬遜平臺(tái)有多種廣告產(chǎn)品，方便賣家靈活應(yīng)用。
贊助商展示廣告（Sponsored Display Ads，之前叫Product Display Ads）亞馬遜提供的一個(gè)再營(yíng)銷廣告，向?yàn)g覽過你的產(chǎn)品或相似產(chǎn)品的人展示廣告產(chǎn)品。
贊助商展示廣告是按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)（CPC），它可以提高產(chǎn)品的曝光率，甚至定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。
贊助商產(chǎn)品廣告（Sponsored Product Ads）和贊助商品牌廣告（ Sponsored Brand Ads）都是用關(guān)鍵詞定位目標(biāo)受眾，贊助商展示廣告則是亞馬遜根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)物行為來定位目標(biāo)受眾。
這些消費(fèi)者查看了你的產(chǎn)品或者相似產(chǎn)品后，很有可能會(huì)購(gòu)買產(chǎn)品。
贊助商展示廣告的優(yōu)勢(shì)主要包括以下幾點(diǎn)：
· 提高你的產(chǎn)品知名度
· 為產(chǎn)品頁面吸引流量
· 將廣告放在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品下
· 提高新品上市的曝光率
由于贊助展示廣告不出現(xiàn)在亞馬遜的搜索結(jié)果頁面上，因此廣告的轉(zhuǎn)化率往往比較低。
但也正因?yàn)槿绱耍@個(gè)廣告不像贊助商產(chǎn)品廣告和贊助商品牌廣告那樣競(jìng)爭(zhēng)激烈，整體廣告支出低于賬戶的平均水平。
通過贊助商展示廣告，你可以在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品頁面上展示廣告，注意你的廣告要與對(duì)手的產(chǎn)品匹配，才能有機(jī)會(huì)獲得點(diǎn)擊和銷量。
贊助商展示廣告出現(xiàn)在購(gòu)買選項(xiàng)的下方，除此之外它還會(huì)出現(xiàn)在：
· 桌面端和移動(dòng)端的產(chǎn)品詳情頁里
· 評(píng)論頁面
· Offer Listing Pages頂部位置
注：上面兩個(gè)展示廣告有一些不同。右邊是產(chǎn)品展示廣告，廣告包含了logo和自定義標(biāo)題。現(xiàn)在大部分產(chǎn)品展示廣告已經(jīng)被贊助商展示廣告取代了，后者不能進(jìn)行自定義設(shè)置，只能展示你的產(chǎn)品圖片、標(biāo)題、價(jià)格和評(píng)論。
2018年亞馬遜停止了產(chǎn)品展示廣告，但有時(shí)你還是能看到幾個(gè)幸存者。
創(chuàng)建贊助商展示廣告很簡(jiǎn)單，只需幾分鐘就能完成：
步驟1：進(jìn)入Campaign Manager
步驟2：點(diǎn)擊創(chuàng)建廣告
步驟3：系統(tǒng)會(huì)提示你選擇創(chuàng)建什么類型的廣告，選擇贊助商展示廣告
步驟4：輸入ASIN或者產(chǎn)品名稱選擇產(chǎn)品
步驟5：選擇完廣告產(chǎn)品后，設(shè)置出價(jià)
步驟6：設(shè)置廣告系列的名稱、預(yù)算和持續(xù)時(shí)間
據(jù)亞馬遜稱，廣告的每日最低預(yù)算為1美元，每次點(diǎn)擊費(fèi)用為0.22美元。亞馬遜建議賣家投放一個(gè)月廣告，評(píng)估整體效果。
步驟7：預(yù)覽廣告并提交廣告系列，這樣就完成了。
建議賣家先給給一個(gè)ASIN創(chuàng)建廣告，然后優(yōu)化ACOS達(dá)到自己設(shè)置的目標(biāo)，再補(bǔ)充創(chuàng)建更多的廣告系列。
最安全的做法是選擇你最暢銷的產(chǎn)品，然后突出與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的不同功能。賣家如果要提高品牌知名度，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，就少不了要用這個(gè)廣告。
編譯 瑪麗/AMZ123
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作者：AMZ123 來源：AMZ123
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