設置 Facebook 歸因分析且你的轉化數據可用后，你即可查看和分析你的轉化表現。從表現面板中，你可以比較你的廣告對通過付費觸點、自然訪問和直接訪問的方式增加轉化量的影響。了解應該獲得最多訪問和轉化功勞的渠道和來源。
所有渠道
基于你選擇的轉化事件、歸因模型和統計時間窗查看報告期間所有渠道的總訪問及轉化量。在表現面板的頂部，你將看到關于你的訪問量和轉化量在付費觸點、自然訪問和直接訪問中的分布情況的粗略概述。
轉化量：特定行為（例如購買或加入購物車）發生的次數。報告的轉化量可以從你為像素或應用設置的任何可用事件或自定義轉化事件中選擇。
訪問量：用戶通過任意渠道加載你網站的次數，包括付費訪問、直接訪問、自然訪問和未追蹤訪問，依據為 Facebook 像素或 SDK 記錄的數據。
數據來源：用戶看到或點擊廣告的位置，或訪問你網站的來源位置。
你還能看到轉化功勞所歸屬的最相關來源。記住，此粗略概述僅顯示訪問量數據。如果你已添加第三方平臺并設置點擊和展示標簽，則可以在查看每個渠道的報告時看到展示和點擊量數據。
如果你想調整 Facebook 歸因分析為訪問分配功勞的方式：
點擊面板右上方列示的歸因模型。
選擇顯示高級設置：
所有訪問都有功勞歸屬：正常為所有訪問分配功勞。
直接訪問無功勞歸屬（默認）：僅將功勞分配給付費訪問和自然訪問。
所有訪問均無功勞歸屬：僅將功勞分配給點擊和展示。
付費觸點優先：始終優先將功勞分配給付費點擊、展示或訪問，然后是自然觸點或直接觸點。如果當前沒有付費觸點，那么將功勞正常分配給自然觸點和直接觸點。
（圖1-1）
點擊左上方的所有渠道，深入了解你的付費觸點和自然訪問的轉化表現：
付費觸點：包括所有付費點擊和展示，以及在來源廣告網址中檢測到 utm_source 或 utm_campaign 等 UTM 參數的所有訪問
自然訪問：包括未在廣告網址中檢測到 utm_source 或 utm_campaign 等 UTM 參數但已確定來源網域的訪問
直接訪問：包括未檢測到 UTM 參數或來源網域的所有其他訪問，以及由于所選擇的歸因模型和統計時間窗設置而不能獲得功勞歸屬的轉化
注意：僅針對直接訪問提供粗略概述。
渠道：付費觸點
查看歸因于付費觸點的訪問量和轉化量，這些付費觸點包括在來源廣告網址（例如：來源、媒介、廣告系列）中檢測到 UTM 參數的觸點。如果你已添加第三方平臺并設置了點擊和展示標簽，那么你還可以看到這些來源的展示和點擊量。在面板頂部，你將看到關于你的訪問量和轉化量在 Facebook 和所有其他付費觸點之間的分布情況的粗略概述：
點擊量：根據廣告平臺獲得的數據得出的用戶點擊廣告的次數。注意：Facebook 和 Facebook 自有平臺的點擊量將自動報告。
展示次數：根據廣告平臺獲得的數據得出的廣告投放、屏幕展示或可見展示的次數。報告的展示類型取決于每個平臺計算展示次數的方法，各個平臺的數據可能不盡相同。Facebook 及 Facebook 自有平臺會自動報告展示次數，并根據廣告在屏幕上展示的次數計數。
默認情況下，Facebook 歸因分析將按來源劃分，顯示各個付費觸點的報告。點擊細分數據，在按來源和按廣告系列顯示此數據之間切換。
在 Facebook 付費渠道占比下，點擊查看報告，查看 Facebook 付費媒體報道的轉化表現。對于 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 上的廣告系列，你可以使用數據驅動歸因模型，該模型是一個統計模型，它基于用戶與你的廣告的互動情況以及你的廣告對驅動業務目標的影響確定功勞歸屬。
作者：Alan船長 來源：Alan船長
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