設(shè)置 Facebook 歸因分析且你的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可用后，你即可查看和分析你的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)。從表現(xiàn)面板中，你可以比較你的廣告對通過付費觸點、自然訪問和直接訪問的方式增加轉(zhuǎn)化量的影響。了解應該獲得最多訪問和轉(zhuǎn)化功勞的渠道和來源。
所有渠道
基于你選擇的轉(zhuǎn)化事件、歸因模型和統(tǒng)計時間窗查看報告期間所有渠道的總訪問及轉(zhuǎn)化量。在表現(xiàn)面板的頂部，你將看到關(guān)于你的訪問量和轉(zhuǎn)化量在付費觸點、自然訪問和直接訪問中的分布情況的粗略概述。
轉(zhuǎn)化量：特定行為（例如購買或加入購物車）發(fā)生的次數(shù)。報告的轉(zhuǎn)化量可以從你為像素或應用設(shè)置的任何可用事件或自定義轉(zhuǎn)化事件中選擇。
訪問量：用戶通過任意渠道加載你網(wǎng)站的次數(shù)，包括付費訪問、直接訪問、自然訪問和未追蹤訪問，依據(jù)為 Facebook 像素或 SDK 記錄的數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)來源：用戶看到或點擊廣告的位置，或訪問你網(wǎng)站的來源位置。
你還能看到轉(zhuǎn)化功勞所歸屬的最相關(guān)來源。記住，此粗略概述僅顯示訪問量數(shù)據(jù)。如果你已添加第三方平臺并設(shè)置點擊和展示標簽，則可以在查看每個渠道的報告時看到展示和點擊量數(shù)據(jù)。
如果你想調(diào)整 Facebook 歸因分析為訪問分配功勞的方式：
點擊面板右上方列示的歸因模型。
選擇顯示高級設(shè)置：
所有訪問都有功勞歸屬：正常為所有訪問分配功勞。
直接訪問無功勞歸屬（默認）：僅將功勞分配給付費訪問和自然訪問。
所有訪問均無功勞歸屬：僅將功勞分配給點擊和展示。
付費觸點優(yōu)先：始終優(yōu)先將功勞分配給付費點擊、展示或訪問，然后是自然觸點或直接觸點。如果當前沒有付費觸點，那么將功勞正常分配給自然觸點和直接觸點。
（圖1-1）
點擊左上方的所有渠道，深入了解你的付費觸點和自然訪問的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)：
付費觸點：包括所有付費點擊和展示，以及在來源廣告網(wǎng)址中檢測到 utm_source 或 utm_campaign 等 UTM 參數(shù)的所有訪問
自然訪問：包括未在廣告網(wǎng)址中檢測到 utm_source 或 utm_campaign 等 UTM 參數(shù)但已確定來源網(wǎng)域的訪問
直接訪問：包括未檢測到 UTM 參數(shù)或來源網(wǎng)域的所有其他訪問，以及由于所選擇的歸因模型和統(tǒng)計時間窗設(shè)置而不能獲得功勞歸屬的轉(zhuǎn)化
注意：僅針對直接訪問提供粗略概述。
渠道：付費觸點
查看歸因于付費觸點的訪問量和轉(zhuǎn)化量，這些付費觸點包括在來源廣告網(wǎng)址（例如：來源、媒介、廣告系列）中檢測到 UTM 參數(shù)的觸點。如果你已添加第三方平臺并設(shè)置了點擊和展示標簽，那么你還可以看到這些來源的展示和點擊量。在面板頂部，你將看到關(guān)于你的訪問量和轉(zhuǎn)化量在 Facebook 和所有其他付費觸點之間的分布情況的粗略概述：
點擊量：根據(jù)廣告平臺獲得的數(shù)據(jù)得出的用戶點擊廣告的次數(shù)。注意：Facebook 和 Facebook 自有平臺的點擊量將自動報告。
展示次數(shù)：根據(jù)廣告平臺獲得的數(shù)據(jù)得出的廣告投放、屏幕展示或可見展示的次數(shù)。報告的展示類型取決于每個平臺計算展示次數(shù)的方法，各個平臺的數(shù)據(jù)可能不盡相同。Facebook 及 Facebook 自有平臺會自動報告展示次數(shù)，并根據(jù)廣告在屏幕上展示的次數(shù)計數(shù)。
默認情況下，F(xiàn)acebook 歸因分析將按來源劃分，顯示各個付費觸點的報告。點擊細分數(shù)據(jù)，在按來源和按廣告系列顯示此數(shù)據(jù)之間切換。
在 Facebook 付費渠道占比下，點擊查看報告，查看 Facebook 付費媒體報道的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)。對于 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 上的廣告系列，你可以使用數(shù)據(jù)驅(qū)動歸因模型，該模型是一個統(tǒng)計模型，它基于用戶與你的廣告的互動情況以及你的廣告對驅(qū)動業(yè)務(wù)目標的影響確定功勞歸屬。
作者：Alan船長 來源：Alan船長
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