提升Facebook企業(yè)帳號(hào)流量的4個(gè)訣竅

Facebook作為全球最大的社交平臺(tái)，月活躍用戶超過20億，覆蓋了全球各地的網(wǎng)絡(luò)用戶，巨大的體量決定了它將成為眾多國(guó)內(nèi)品牌出海營(yíng)銷的第一站。

因此，面向海外市場(chǎng)的推廣，F(xiàn)acebook企業(yè)帳號(hào)的創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)是海外推廣的重中之重，企業(yè)帳號(hào)的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量直接影響著Facebook的營(yíng)銷效果。

Facebook企業(yè)主頁(yè)的流量越高，則品牌可以獲得更高的基于社交流量的用戶曝光，也更有機(jī)會(huì)獲得品牌或者產(chǎn)品的目標(biāo)用戶。這里大家總結(jié)出了4個(gè)有效提升Facebook主頁(yè)流量的方法，通過一些Facebook主頁(yè)運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)的調(diào)整，使企業(yè)的Facebook主頁(yè)運(yùn)營(yíng)更有效率。

在介紹具體的運(yùn)營(yíng)方法之前，我們需要明白一件事：Facebook主頁(yè)提升流量的方法和網(wǎng)站的SEO其實(shí)是相近的。Facebook企業(yè)主頁(yè)也會(huì)被谷歌搜索結(jié)果收錄。從這一點(diǎn)上來說，F(xiàn)acebook企業(yè)主頁(yè)和企業(yè)網(wǎng)站的谷歌收錄邏輯是一致的。

除了谷歌收錄之外，F(xiàn)acebook也有搜索框，用于搜索Facebook站內(nèi)內(nèi)容。因此提升Facebook主頁(yè)的搜索結(jié)果質(zhì)量，就可能同時(shí)提高主頁(yè)在谷歌和Facebook兩個(gè)平臺(tái)上的流量。

1. Facebook主頁(yè)取名技巧

Facebook企業(yè)帳號(hào)其實(shí)有兩個(gè)主頁(yè)名字，一個(gè)叫Username（用戶名），一個(gè)叫Page Name（主頁(yè)名），很多用戶都會(huì)把這兩個(gè)名字混在一起。

Username用戶名是Facebook企業(yè)帳號(hào)獨(dú)一無二的符號(hào)，在主頁(yè)logo下方@后面的一串便是用戶名，并且用戶名也會(huì)直接變成Facebook主頁(yè)鏈接的后綴。Username不可重復(fù)，僅作為身份標(biāo)記，但是在實(shí)際的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中對(duì)于主頁(yè)并沒有太大的影響。而Page Name主頁(yè)名是主頁(yè)的直觀名稱，會(huì)直接顯示在Facebook的搜索結(jié)果之中。

比如，在Anker這個(gè)Facebook主頁(yè)案例中，Anker的用戶名是“Anker.fans”，而主頁(yè)名是“Anker”。而Anker的Facebook主頁(yè)鏈接為：facebook.com/Anker.fans，后綴就是用戶名。

如果你們的品牌名稱已經(jīng)像Anker一樣暢銷海外，或者像Huawei, 小米等品牌在海外擁有極高的知名度，那么你們應(yīng)該直接使用品牌名稱作為主頁(yè)名；但是大部分的情況是，你們的品牌在海外還沒有知名度，或者是新建立的品牌。在這種情況下，如果我們還是直接以品牌名稱作為主頁(yè)名，便無法讓用戶直觀地感受到品牌是做什么的。

這個(gè)時(shí)候，我們需要在品牌名稱后面加上1-3個(gè)關(guān)鍵詞描述，可以快速、直接地告訴用戶這個(gè)主頁(yè)和品牌是做什么的。

舉個(gè)例子，有一家幼托機(jī)構(gòu)叫做Floret，它剛剛創(chuàng)立并沒有很高的知名度，用戶不知道他們是做什么的，并且Facebook有好幾個(gè)主頁(yè)都叫Floret。這個(gè)時(shí)候如果以品牌名直接命名主頁(yè)名顯然不是一個(gè)好的選擇。更好的辦法是為Floret加上描述其業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞，在這個(gè)案例中可以是 Floret Pre-School and Day Care + 所在地城市。此時(shí)，當(dāng)用戶在Facebook上以Floret為關(guān)鍵詞搜索主頁(yè)時(shí)，可以非常清晰地看到Floret，并且并且知道它是做什么的。

這樣簡(jiǎn)單的設(shè)置，可以幫助品牌迅速建立識(shí)別度，讓自己的主頁(yè)從同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中區(qū)別出來。

額外講一句，許多國(guó)內(nèi)的公司尤其是工廠和貿(mào)易公司喜歡用公司全稱作為主頁(yè)名（Zhejiang XXX Plastics Co.,ltd.），這個(gè)是非常不可取的。Facebook不是阿里巴巴國(guó)際站，F(xiàn)acebook注重品牌營(yíng)銷，公司英文全稱會(huì)讓大部分用戶感到一頭霧水，也難以使主頁(yè)和品牌掛鉤，使主頁(yè)整體顯得尤為低端。可以改為：XXX Plastics。

關(guān)于用戶名的選擇，盡量選擇和主頁(yè)名相似的名稱，這樣可以增強(qiáng)用戶對(duì)于品牌的印象，也利于Facebook主頁(yè)品牌名稱的統(tǒng)一。

2.?優(yōu)化Facebook主頁(yè)介紹

事實(shí)上，在用戶找到你的品牌主頁(yè)之后，也仍然有可能對(duì)于你的品牌和業(yè)務(wù)一無所知。這個(gè)時(shí)候，我們需要借助Facebook主頁(yè)上的“About”（關(guān)于我們）版塊，把公司的資料進(jìn)一步完善。About版塊在主頁(yè)的左邊欄，集合了所有關(guān)于公司的信息，是Facebook用戶了解品牌的重要通道。

很多國(guó)內(nèi)公司的Facebook主頁(yè)根本沒有填寫About這個(gè)版塊的習(xí)慣，即時(shí)填寫了很可能也只是簡(jiǎn)單的一句話。但是大家不要忘了，F(xiàn)acebook的主頁(yè)會(huì)出現(xiàn)在Facebook以及谷歌的搜索結(jié)果之中，主頁(yè)資料填寫得好其實(shí)非常關(guān)鍵。

下面是一個(gè)值得大家借鑒的填寫示范：

在“About”中，該主頁(yè)多次填寫了公司的網(wǎng)址，并且把公司的主要特點(diǎn)都寫了上去。很多人會(huì)覺得這樣有點(diǎn)多余了，但是當(dāng)我們?cè)诠雀杷阉髌放泼Q，檢索到品牌的Facebook主頁(yè)的時(shí)候，我們可以看到?“About”里面的信息會(huì)直接展示在谷歌的搜索結(jié)果當(dāng)中，讓用戶在谷歌搜索的時(shí)候就可以清晰地了解到這個(gè)品牌主頁(yè)是做什么的。

同樣，在Facebook搜索框的檢索結(jié)果中，主頁(yè)的詳細(xì)描述也展示了出來。

3.?完善線下商店的所有信息

目前Facebook對(duì)于站內(nèi)的搜索功能進(jìn)行了非常大的優(yōu)化，對(duì)于有線下商店的賣家，搜索結(jié)果將會(huì)基于用戶的位置優(yōu)先展示用戶附近的相關(guān)搜索結(jié)果。這個(gè)對(duì)于在海外市場(chǎng)有實(shí)體布局的企業(yè)是一個(gè)很好的消息。另外，F(xiàn)acebook最近優(yōu)化了Facebook APP中本地搜索結(jié)果的優(yōu)化，當(dāng)?shù)氐木€下實(shí)體店將更容易被Facebook用戶找到。

因此，對(duì)于實(shí)體店來說，填寫完整的商店信息成了必須要完成的一件事。參照上一條的信息填寫技巧，線下商店的信息同樣將會(huì)被展示在谷歌和Facebook的搜索結(jié)果當(dāng)中。所以我們需要將包括地址、電話、網(wǎng)址、營(yíng)業(yè)時(shí)間在內(nèi)的諸多信息都填寫完整。

以下是一家線下店在Facebook主頁(yè)上填寫的信息：

在Faccebook搜索結(jié)果中顯示出來的效果如下：

4.?在Facebook帖子中使用正確的關(guān)鍵詞

上述的方法主要是在Facebook主頁(yè)的設(shè)置層面告訴大家如何來進(jìn)行優(yōu)化，在完成了這些步驟之后，我們同樣也需要在帖子內(nèi)容方面做出一些改進(jìn)。

Facebook用戶同樣有通過關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索的習(xí)慣，去找到自己想要的一些服務(wù)、產(chǎn)品或者Facebook主頁(yè)。所以我們?cè)谖覀兊娜粘Ｌ舆\(yùn)營(yíng)當(dāng)中，也要刻意地去使用一些關(guān)鍵詞，以此提高自己的帖子被相關(guān)用戶搜索到的概率。但是前提是，你需要了解你的目標(biāo)用戶在搜索的時(shí)候會(huì)使用怎么樣的關(guān)鍵詞。

舉個(gè)例子，Brand Men Wears Ng 在他的帖子中使用“buy” “wedding” “dress”等關(guān)鍵詞契合他們的主要業(yè)務(wù)，伴隨著帖子互動(dòng)量的提升，在Facebook帖子搜索中便可以取得很好的搜索位置，甚至是排名第一。

如果你已經(jīng)在針對(duì)自己的業(yè)務(wù)使用一些關(guān)鍵詞，但是沒有收到太好的效果，很可能是你的關(guān)鍵詞太熱門了，你可能需要重新規(guī)劃一些關(guān)鍵詞，來提升Facebook主頁(yè)和內(nèi)容的搜過結(jié)果。你可以使用一些關(guān)鍵詞工具來幫助自己找到最合適的關(guān)鍵詞，類似的平臺(tái)比如：moz.com/explorer。